JAKIE TYPOWE SUGESTIE POJAWIAJĄ SIĘ W TYM DZIALE?
Moją najczęstszą sugestią jest poprawa wyników prezentowanych w tym dziale. Prezentując zalecenia, bazuję na wiedzy zdobytej w trakcie analizy innych witryn o docelowych wynikach.
POZIOM INDEKSACJI
Część ta przedstawia szacunkową liczbę stron zaindeksowanych
w najpopularniejszych wyszukiwarkach. Najczęściej wskazuje, że uzyskana liczba
jest zbyt niska lub zbyt wysoka.
Jeśli wartość jest nadzwyczaj wysoka (w porównaniu do liczby stron witryny wskazanej przez klienta), najczęściej mamy do czynienia z duplikacją zawartości. Podstawowym powodem takiej sytuacji jest indeksacja przez wyszukiwarki tej samej strony z różnymi parametrami URL.
Innym typowym problemem jest zbyt niska indeksacja. Nierzadko dzieje się tak dlatego, że roboty wyszukiwarek nie mają dostępu do części witryny lub witryna ma niewiele łączy z zewnątrz (algorytm wyszukiwarki stwierdza
w takiej sytuacji, że strona nie jest warta zaindeksowania).
DANE POPULARNOÅšCI ÅÄ„CZY
Tutaj umieszczam informację na temat łączy z zewnątrz prowadzących do witryny. Wielokrotnie spotykam się z sytuacją, że wyszukiwarka Bing widzi znacznie więcej łączy niż wyszukiwarka Google.
Najczęstszym powodem są łącza ze zduplikowanych stron (niska wartość) lub łącza z farm łączy. Obie sytuacje nie pomagają w osiągnięciu dobrej pozycji w wyszukiwarce Google i w niedalekiej przyszłości Bing również zmniejszy ich wartość.
METRYKI LINKSCAPE
Metryki Linkscape pokazują, jak inne witryny internetowe cenią sobie analizowaną witrynę i umieszczają łącza do niej. Najczęściej spotykam się z dwiema kombinacjami: wysokim mozRank i niskim mozTrust lub odwrotnie.
Obie wymienione sytuacje wskazują, że klient ma problem ze spamowym profilem łączy, który negatywnie oddziałuje na jego pozycję w wynikach wyszukiwań.
Odnośnik Więcej informacji na ten temat znajdziesz w rozdziale 3., w punkcie „Paski narzędziowe SEO".
MARKA I DOMENA W WYSZUKIWARKACH
W tym miejscu umieszczam metryki i wykresy dotyczące domeny i uzyskiwane z raportów Google. Najczęstszym problemem okazuje się wiele wystąpień domeny przy stosunkowo niskiej liczbie wystąpień nazwy marki. To znak, że prawdopodobnie wprowadzono wiele automatycznych cytatów, ale niewiele rzeczywistych osób (potencjalnych klientów) mówi o marce.
Gdy wykryję taką sytuację, zalecam spotkanie z klientem, by omówić szczegóły budowania społeczności i zwiększenia liczby informacji o marce w mediach społecznościowych. Dyskusje i implementacja podjętego planu działania najczęściej trwają miesiącami.
MIESIĘCZNE METRYKI RUCHU Z NIEZALEÅ»NYCH ŹRÓDEÅ
Dane te przestawiam, by wykazać klientowi, jak są niedokładne w porównaniu z wewnętrznym systemem analitycznym. Wykorzystuję je głównie do celów porównawczych, by przeanalizować, jak konkurencja i potencjalni inwestorzy widzą witrynę.
To, że wartości nie są dokładne, nie oznacza, że nie trzeba się nimi przejmować. Korzysta z nich wiele bardzo wpływowych osób, by podejmować własne decyzje.
Problemy techniczne witryny i jej stron
W dziale omawiam czynniki (zgłaszane najczęściej przez wyszukiwarki), które negatywnie wpływają na pozycję witryny.
DLACZEGO TA CZĘŚĆ JEST WAŻNA?
Ta część jest ważna, ponieważ opisuje typowe błędy SEO, które mają największe znaczenie dla pozycji w wynikach wyszukiwania. Prezentowane problemy nie są szczególnie złożone, więc łatwo w sposób dobitny wykazać, które czynniki nie pozwalają witrynie na rozwinięcie skrzydeł.
JAK PRZEPROWADZAM ANALIZĘ?
Analiza na potrzeby tego działu wymaga dostępu do kilku narzędzi i wiedzy na temat tego, gdzie szukać potencjalnych problemów. Jeśli czytasz książkę od początku, znasz już typowe problemy i narzędzia
JAKIE TYPOWE SUGESTIE POJAWIAJĄ SIĘ W TYM DZIALE?
Okazuje się, że najbardziej typowe rekomendacje SEO mają najczęściej największy wpływ na wyniki wyszukiwań. W dziale omawiam je i oferuję wskazówki dotyczące typowych sytuacji.
REJESTRACJA W NARZĘDZIACH OFEROWANYCH PRZEZ WYSZUKIWARKI
Zdecydowana większość klientów, z którymi współpracowałem, nie weryfikowała i nie rejestrowała swoich witryn w narzędziach dla webmasterów oferowanych przez wyszukiwarki, a co za tym idzie, nie miała dostępu do oferowanych przez nie danych. To poważny problem, gdyż podawane informacje okazują się niezwykle cenne i ułatwiają zrozumienie, jak wyszukiwarka widzi witrynę; dają także dostęp do kilku ustawień.
W tej części informuję klientów, jakie narzędzia i opcje oferują wyszukiwarki, a także jakie ustawienia działają najlepiej.